Nike Holiday

Neste projeto, buscou-se a interatividade por meio da interferência do consumidor, que coloriu adesivos nas estruturas dispostas nas vitrines. Isso porque o público-alvo era formado por jovens de 17 a 24 anos – pessoas conectadas, digitais e com grande potencial participativo e não reativo. Essa ideia de interatividade fez com que o público pudesse customizar a campanha por meio de canetinhas coloridas dispostas a convidar o consumidor. O sucesso de interação do público quando a campanha foi instalada gerou grande repercussão, sendo preciso, em alguns casos, fazer uma nova impressão dos painéis para reposição.

This project aimed at interactivity through the consumer’s intervention, who applied color to stickers on the display windows. The intended audience was young people from 17 to 24 – connected, digital people with a large participative, non-reactive potential. This idea led to possibility for the public to customize the campaign using color pens to invite the consumer. The success in interacting with the public when the campaign was launched generated immediate repercussion and in many cases it was necessary to print new panels for the public.