DESIGN: COM CARA E CORAGEM
Paulo Tarciso Okamotto *

O design, sabemos todos, é estratégico para agregação de valor e competitividade. Trata-se de questão não somente visual, estética, mas utilitária e de funcionalidade. Envolve também a redução do uso de insumos, de componentes, do tempo de produção.

O design pode operar uma revolução silenciosa na economia.

Pesquisa da Open University na Inglaterra, com 221 pequenas empresas, mostrou resultados importantes: em 90% dos casos, elas obtiveram lucros com o novo design, registrando retorno do capital investido em 15 meses; ampliaram em 40% as vendas pelas modificações no design dos produtos; 25% dos projetos abriram novos mercados para os produtos dessas empresas.

No caso brasileiro, pesquisa da CNI, a Confederação Nacional da Indústria, em 500 empresas de diversos setores, revelou que 75% delas obtiveram aumento de vendas em função da utilização do design e 41% reduziram custos de produção.

Ao mesmo tempo em que detectou que as grandes empresas foram as que mais se beneficiaram do uso do design, a pesquisa da CNI apontou alto desconhecimento das micro e pequenas empresas sobre os benefícios do design.

É justamente para tentar reverter esta situação preocupante que o Sebrae está executando o Via Design – Programa Sebrae de Design , uma iniciativa corajosa e ambiciosa.

O programa tem duas vertentes, uma estruturante, outra de disseminação e massificação do design.

Na vertente estruturante, implantamos uma ampla infra-estrutura de prestação de serviços de design para a pequena empresa. O Sebrae montou uma rede de 100 unidades, em todo o país, com 15 centros e 85 núcleos, envolvendo mais de 200 instituições, propiciando, inclusive, treinamento em Design Estratégico aos gestores destas unidades. Hoje o SEBRAE dispõe, em cada unidade da Federação, de um profissional, selecionado via seleção pública, interlocutor entre os mundos do design estratégico e da micro e pequena empresa.

A revolução silenciosa brasileira está começando.

São centros de design multitemáticos; núcleos monotemáticos, com focos em um determinado setor, como móveis e calçados, e núcleos exclusivos para o artesanato.

Utilizando vários outros instrumentos de apoio tais como o Consultoria às Micro e Pequenas Empresas, que oferece atualização tecnológica aos pequenos negócios e recursos adicionais, o Via Design beneficiou mais de dez mil empresas.

Na segunda face do Via Design , da massificação e disseminação, patrocinamos seminários nacionais e internacionais, palestras e cursos.

Operamos o Via Design fortemente nos arranjos produtivos locais, os APL, inseridos nas diretrizes estratégicas do Sebrae. Em muitos APL em que estamos trabalhando, sem trocadilho, os resultados da introdução do design são bastante visíveis.

Aos poucos, o Via Design modifica a estatística da CNI que apontou grande desconhecimento da importância do design e falta de acesso ao design pela pequena empresa.

O Sebrae está convicto de que as empresas de pequeno porte têm no Via Design um forte aliado à sua modernização e sustentabilidade.

Com pequenas empresas fortes, o Brasil fica mais bonito, muito além da estética - ou seja, socialmente mais justo.

* Diretor-presidente do Sebrae